11月25日，文化和旅游部发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”。
“吉祥马”以甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，体现中国春节温暖、喜庆的氛围。
“吉祥马”形象由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队设计。中国旅游集团负责该吉祥物的市场开发工作，将陆续推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联、红包、灯笼等节日用品。“吉祥马”形象及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地的春节庆祝活动注入新亮点。
展开剩余89%“欢乐春节”活动由文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年。“欢乐春节”吉祥物自2023年起正式推出，以生肖为核心形象，向全球传递新春美好祝福。
除了文旅部发布的“欢乐春节”吉祥物
历年春晚吉祥物也备受关注
从2015年春晚首次设立吉祥物
至今已有10余个年头
今天我们就带您一起回顾
历年春晚吉祥物形象
及其背后的设计灵感
2025年央视春晚吉祥物：巳升升
2025蛇年春晚吉祥物从中华传统文化中寻找设计灵感，整体造型参考甲骨文中的“巳”字。结合2025年春节联欢晚会“巳巳如意，生生不息”的主题，“巳升升”呈现出扑面而来的如意气息。头部轮廓与脸颊上的螺旋形状来源于陕西扶风法门寺唐代地宫出土的银质鎏金如意，从头部的蝙蝠装饰到尾巴点缀的寿字盘长结，寓意着“福从头起，尾随如意”。
吉祥物身上由景泰蓝工艺刻画背部缠枝纹，寓意“生生不息”，由花丝镶嵌工艺勾勒出海棠、玉兰、桃花与牡丹，寓意“春回大地”。“巳升升”以青绿色为主调，象征春意盎然、蓬勃生机，配色取自鹦哥绿、品绿、吐绶蓝、青金石、荷花白、柑黄、龙膏烛等中国传统色彩。
2024年央视春晚吉祥物：龙辰辰
2023年12月6日，2024年总台春晚吉祥物“龙辰辰”闪亮登场。“龙辰辰”以龙的本命汉字“辰”为名；以中华民族龙图腾的代表性实物、出土于二里头遗址的绿松石龙形器筑龙面；取材首现“中国”二字的定源重器何尊，以云雷纹烙印龙腹、以扉棱雕刻龙脊；以云纹铜禁上展现古老失蜡法精湛工艺的浮雕透空云纹画龙眉、龙肩；唐鎏金走龙挺拔雄健的背脊，成为了“龙辰辰”昂首前行的龙鳍。
大繎、赩炽、赪霞、玉頩、春辰……“龙辰辰”以中国传统色之美，绘东方青龙的生气盎然、刚健峭拔之姿。它饱含着传统文化中生肖龙的意蕴和美感，也展现着新时代中华民族昂扬向上的精气神。
2023年央视春晚吉祥物：兔圆圆
2022年12月22日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。
吉祥物“兔圆圆”身上，不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。据介绍，“安徽模鼠兔”，是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。“兔圆圆”标志性的四颗门齿，就取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。专家表示，春晚吉祥物“兔圆圆”，不仅仅是传统文化意义上的生肖兔，更是凝结中国科学家求索精神的中国白兔“祖先”。
吉祥物“兔圆圆”的造型设计，由总设计、关山月美术馆馆长陈湘波先生和春晚视觉设计团队历时4个月打磨完成。整体形象在中国白兔的基本特征基础上，融入了传统中国工笔的审美风格，并采用3D立体建模技术完成。竖直的耳朵，微昂的脑袋，挺起的胸脯，无不彰显出奋进向上的精气神。
2022年央视春晚主视觉形象：瑞虎
2022年1月15日，中央广播电视总台发布2022年春节联欢晚会主视觉形象。主视觉形象由一只瑞虎与“2022”“中央广播电视总台春节联欢晚会”等字样构成，整体以红色和金黄色为主，突出了传统节日的喜庆与厚重。广东省美术家协会副主席、深圳市美术家协会主席陈湘波先生专门为总台2022年春晚设计了萌虎形象，作为春晚的标识。
2021年央视春晚动漫生肖吉祥物：小昂
据清华大学美术学院微信公众号消息，受中央广播电视总台央视动漫集团委托，清华大学美术学院完成了2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象“小昂”及周边衍生品的设计。
据介绍， “小昂”的设计概念来源于中国古代传说中的“五彩神牛”，其为封神演义中的神兽，力大无穷，不惧凶兽，可以托云走路。中国农耕文明最有代表性的黄牛，则非常符合传说中的牛形象，故选择了有健壮体魄的黄牛为原型，寓意中国人民踏实肯干，稳扎稳打，冲破一切艰难险阻。期望新的一年，人们有健康的身体，焕发一新的精神面貌。
2020年央视春晚标识
2019年央视春晚标识
2018年春晚吉祥物：旺财狗
2018年的狗年春晚吉祥物同样采用了凤翔泥塑工艺，名为“旺财狗”。它寓意着财富和好运，符合中国人对新一年的美好期盼。
2017年央视春晚吉祥物：凤尾鸡
2017年央视春晚吉祥物的泥塑原型
2017年的鸡年央视春晚吉祥物“凤尾鸡”是出自凤翔泥塑的手工艺，由宝鸡创作者胡新民创作。
胡新民介绍，在民间认为鸡和凤有很多相同之处，所以这件作品在设计上融合了鸡和凤的特点，鸡冠挺立，是鲜艳的红色，像东方升起的红太阳，就像一只趾高气扬的大公鸡，象征着朝气蓬勃。而鸡肚子上的牡丹花，有凤戏牡丹的寓意，比较吉祥。
2016年央视春晚吉祥物：康康
2016年人们对于春晚吉祥物的关注和讨论，许多人至今记忆犹新。
据新华网报道，在2016年猴年春节到来之前，没有太多人知道“猴赛雷”的意思。这个起源于广东方言的词语，意为“好厉害”。“猴赛雷”一词的流行，源于一些网友对央视春晚吉祥物“康康”的调侃，后经广为传播，与猴（好）运来等语词一起，应时应景渐成“气候”。
2016年1月21日下午，央视春晚官方微博发布了当年春晚吉祥物“康康”的形象，并在瞬间引发了网友对其设计的关注和讨论。官方介绍，“康康”由国家一级美术师、北京奥运会吉祥物“福娃”的创作者韩美林设计。之所以取名为“康康”，就是祝愿全国观众在新的一年里康健安泰、康乐吉祥。
据公开报道，韩美林在创作过程中从多个方面综合考虑，不断斟酌，尽最大的诚意和努力将春晚元素融入到设计中去，在先后尝试了几十种造型后，最终确定该版吉祥物。在视觉上，“康康”首先给人一种可爱的直观印象，以中国传统水墨画的艺术形式，表现出“猴”的灵动活泼。整体配色也采用传统中国风，艺术风格独到，个性特征鲜明。
2015年央视春晚吉祥物：阳阳
2015年是乙未羊年。当年1月28日，春晚33年历史上第一次设立的吉祥物正式亮相。这个以“羊”为原型的吉祥物，取名为“阳阳”，蕴含“活泼阳光、三阳开泰”的美好寓意。而“阳阳”的原型是中国“国宝”——有着世界“超级羊”之称的小尾寒羊。
官方介绍，硕大弯曲的两只羊角，显示出尊贵与荣耀，身穿印有中国传统图案的红肚兜儿，嘴边挂着粉嘟嘟的小酒窝，卡通吉祥物“阳阳”乖巧可爱，喜气十足。在遴选过程中，春晚剧组从十几种设计方案中，选出了曾是北京奥运会吉祥物“福娃”的设计者之一、清华大学美术学院教授吴冠英的作品。
吴冠英教授介绍，2015年在中国传统文化中是“金羊年”，60年才轮一次，金黄色是“金羊年”的象征。此外金黄暖色也与“羊”的温顺性格一脉相承，透露出新春的浓浓暖意。
半岛新闻综合整理，素材来源：文化和旅游部、北京日报、央视网等
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